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TikTok, la preferida por la generación Z: ¿se llevará por delante a Google como lo está haciendo con Instagram?
En el mundo digital todo se mueve rápido y evoluciona a un ritmo que a veces puede ser difícil de seguir inclusive para las marcas más grandes. Desde Instagram hasta Google, diversas plataformas se vieron afectadas por la llegada y el posicionamiento de TikTok.
Hay estudios que han demostrado que en el último año los jóvenes prefieren utilizar Instagram o TikTok antes que Google para buscar dónde comer, cómo hacer una carta o cuáles son las últimas tendencias. Pero, ¿por qué sucede esto? Por la personalización del contenido, la plataforma de videos ofrece adaptar los gustos de cada usuario, logrando obtener un algoritmo propio y mega personalizado al alcance de tu mano.
El posicionamiento de TikTok es un caso de admiración, a tal punto que aún Instagram se desvive para sacarle ventaja e inclusive sigue sin lograrlo porque todo el contenido que nace allí, luego se replica en Reels.
Esto no quiere decir que las marcas deban estar obligatoriamente en esta red social, no todos los públicos se encuentran allí, además de que no cualquiera estrategia funciona… Pero sí es cierto que las redes sociales de streaming o de video están cada vez ganando más territorio, siendo las más elegidas por los usuarios.
Para 2023 el formato de contenido en videos cortos como ofrecen TikTok, Youtube Shorts e Instagram Reels seguirá siendo una tendencia que por ahora parece no tener techo, que sigue siendo el tipo de contenido favorito de las últimas generaciones, relacionando todo el material a 30 segundos de inmediatez.
Recetas, rutinas, consejos, formatos de cartas, casos y mucho más resumido entre 30 y 90 segundos, tan solo en la palma de tu mano… ¿Quién no querría tener esa aplicación? Bastante atrás quedaron los tiempos en los que uno buscaba en libros, enciclopedias y parece que dentro de poco también quedará atrás buscar en Google.
Una razón principal por la que esto puede estar pasando es porque, como ya mencionamos anteriormente, los usuarios prefieren el contenido visual por sobre el texto, pues los vídeos permiten diferenciarse en el marketing de contenidos y la publicidad, ayudan a asentar las marcas, convirtiéndose en uno de los contenidos que más engagement les genera. Más del 85% del tráfico de Internet se produce gracias a los contenidos audiovisuales.
Por lo pronto, hace falta algo más que solo TikTok o Youtube Shorts para que Google se vea relegado, el SEO y su plataforma de anuncios en sitios web es todavía un pilar que sigue en pie, hasta que alguna red social intervenga su herramienta de publicidad para que figuren anuncios al momento de hacer una búsqueda.
Aunque sí es un problema a futuro que las generaciones más jóvenes no prefieran utilizar su plataforma, pues la que más datos tiene sobre este nicho es TikTok, lo que no solo le da ventaja, sino que también tiene el poder en sus manos. Sabe sobre ese nicho, sabe lo qué buscan, lo que quieren, lo que les atrae, y es ahí donde el resto de las redes sociales pierde. Por eso, Instagram pelea tanto para seguir siendo atractivo ante las nuevas generaciones, como para asegurar su subsistencia ante este mundo digital tan dinámico.
El marketing tiene que aprender a evolucionar junto a estos cambios y eso es lo que hacemos constantemente en Somos Branders. Creamos marketing digital y avanzamos a la par que estos cambios, acostumbrados a la dinámica de este mundo. Ayudar a las marcas y a los emprendedores a desarrollarse y comprender las nuevas tendencias y lo que necesitan sus negocios es nuestra tarea principal.
Te invitamos a que leas más sobre nosotros en somosbrandersok.com.
Autora invitada: Nana Inseul
– @nanainseul
– @somosbrandersok
