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El futuro de la búsqueda por voz
Ya es una realidad, la búsqueda por voz está cada vez más presente en nuestro día a día, a través de nuestros smartphones y otras grandes apuestas que se nominan como los mejores regalos para estas navidades, como Alexa, que se suma a los productos Echo de Amazon.
Como vemos en el spot de Amazon, se trata de un asistente inteligente para el hogar, que realiza búsquedas por voz. Pero Alexa no es el producto, sino el nombre de la inteligencia artificial que opera en él. Se utiliza en los productos Echo Amazon, incluyendo Amazon Echo, Echo Plus, Echo Dot y Echo Spot.
Pero claro, no es necesario invertir en altavoces inteligentes para conocer la búsqueda por voz, basta con entrar al asistente de Google en nuestro dispositivo móvil para poder experimentarlo (también puedes incluirlo en casa mediante parlantes o en tu reloj) y con el mítico “Ok Google” empiezas a interactuar. Y también conocemos de sobra a Siri, sobre todo si lo que tienes es in IPhone.
¿Viste? La búsqueda por voz está más integrada a nuestra vida de lo que pensamos.
De acuerdo a datos brindados por Google, 1 de cada 5 búsquedas ya se realizan mediante este sistema, lo que implica que si nuestro sitio no está lista para ser clasificado entre estos resultados, estamos perdiendo oportunidades. La empresa de investigación eMarketer estimó que, en Estados Unidos, 40 millones de personas usan dispositivos Echo. Estos números son indicios de que la búsqueda por voz una de las tendencias que marcará el 2019 (y ya lo es en EEUU, por ejemplo).
¿Por qué la usamos?
Si estamos apurados, queremos resultados rápidos mientras realizamos otras tareas, conducimos o simplemente no nos apetece escribir, este tipo de asistentes es la clave que nos ayuda a salir de apuros y optar por experiencias más cómodas y prácticas. Casi como sucedía con la radio, podíamos acceder a la info del periódico mientras hacíamos otras tareas en casa o estábamos en el trabajo. La búsqueda por voz es una tendencia que, sin dudas, marca el futuro del marketing digital.
Entonces ¿Cómo nos preparamos para afrontar estos cambios y posicionar nuestra web en este tipo de procesos de búsqueda? Te contamos algunas claves:
- Verifica que tu sitio web cargue rápido y no tarde más de 10 segundos… esto sin duda no te favorece pues no se clasificará dentro de los resultados de una búsqueda por voz.
- Implementa el protocolo HTTPS, que indica que su sitio web está certificado con Secure Sockets Layer(SSL), pues sin duda los buscadores preferirán aquellos sitios que son seguros.
- Tiene que ser responsivo si o si ¡Ya no hay excusas! Y no sólo por esta tendencia de búsqueda, sino porque cada vez son más los usuarios que ingresan a tu web mediante dispositivos móviles y tablets ¡No te duermas!
- Estos cambios en el proceso de búsqueda crean una mayor necesidad de centrarnos en palabras clave de cola larga… pero además, nos exige empezar a pensar en un lenguaje más natural y cercano al que usan nuestros potenciales lectores.
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- Cada vez es más necesario analizar cómo conversa tu comunidad para conocer cómo expresa sus dudas, sus inquietudes y qué temas son los que más les interesa. Con estos datos en seguimiento constante será más fácil aproximarnos al tipo de búsqueda que realizará nuestro público objetivo mediante voz.
- Ajusta el diseño de tu sitio, la tipografía y las fotografías, incluye más recursos que el texto, como los vídeos y los podcasts.
- Lo cierto es que, a medida que avanza la tecnología, el comportamiento del usuario se adaptará. La voz promete evolucionar y el uso de contenido de búsqueda por voz solo se expandirá.
El contenido, más relevante que nunca
Ya es una obviedad, el contenido debe ser protagonista de nuestras estrategias, pero más relevante es aún cómo lo contamos. Por eso, chequea que la información que provees responda a estas características:
- Debe ser breve pues es más probable que quienes realizan la búsqueda requieran respuestas simples, completas y breves.
- Debe incluir preguntas a las que se le brindará respuesta en el contenido, pues es más seguro que quienes buscan información mediante los asistentes de voz lo hagan realizando preguntas.
- Debes tratar de sistematizar la información a través de listas, paso a paso, o enumerando puntos relevantes.
Pero claro, no lo olvides, si no sabes sobre qué conversa tu comunidad, no podrás ser relevante ni aún optimizando tu contenido ¿Qué esperas? Empieza a identificar cómo y sobre qué interactúan tus fans, de seguro obtendrás resultados claves para empezar a planificar contenidos exitosos 
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