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Marketing en Emily en París: La importancia de una estrategia bien aplicada
Hace poco se estrenó la temporada 2 de Emily en París, y más allá de ser una serie con el drama, el amor, y las aventuras (para ser sinceros un poco cliché) cosa que no está mal, obvio ¿a quién no le gusta un buen romance en París? … Pero bueno, ¡ESE NO ES EL PUNTO! La verdad es que sacando todos los temas millennials, esta serie se encargó de resaltarnos y recordarnos la importancia de una buena estrategia publicitaria.
Las redes sociales son parte fundamental de una estrategia
Sin importar en qué país estés, muchas personas aún suelen pensar que las redes no requieren un trabajo tan arduo y que sin importar el tipo de post que se publique, las personas tienen que interactuar con él, incluso sin haberlo posteado con una estrategia en mente.
Pero ya va para no marearte, si no la has visto aún te cuento un poco…
La serie de Netflix trata sobre una chica estadounidense quien trabaja para una agencia de Mercadotecnia es enviada a Francia por un año, para trabajar en la sede de París, SAVOIR, esta misma trama se divide en 2 temporadas, y créeme cuando te digo que el punto focal es la estrategia de marketing que ella maneja, como dijeron sus excompañeros, ‘’ES LA MEJOR EN LO QUE HACE’’ ups, disculpa por spoilearte, pero sí, es la mejor!!!
Ahora conozcamos estas lecciones de marketing:
En la Temporada:
1- Las marcas deben adaptarse a los movimientos sociales:
La primera cuenta que le toca llevar a Emily es la de un cliente muy sofisticado que ya lleva tiempo en la agencia: La marca de Maison Lavaux, y para promocionar el nuevo perfume realizan un video, que consiste en una modelo desnuda caminando por las calles de París utilizando nada más que su perfume, recibiendo así miradas aprobatorias de filas enteras de hombres.
Emily, horrorizada, advierte que es una campaña sexista y que además podría ser foco de críticas por movimientos sociales, Aunque el cliente se muestra un tanto escéptico, ya que considera que en Francia esto sería algo sexy, deciden publicar la campaña en Twitter con una encuesta: “Sexista o Sexy”. De esta forma le dan vuelta a la intención de la campaña siendo sensibles.
2- Involucra a tu audiencia iniciando una conversación:
La creación de contenido debe hacerse con el objetivo de generar confianza, interés e interacción. En palabras de Emily: “Deja que el mundo decida y hazlos parte de tu campaña”. Esto genera mayor conversación e impacto que la comunicación tradicional unidireccional.
3- Ten cuidado con los influencers:
No hay duda de la visibilidad que puede conseguir una marca a través de influencers. Sin embargo, es importante tener en cuenta que para lograr tener un buen engagement a largo plazo debe ser consolidado a través de una buena estrategia de marketing
Cuando Emily asiste a un evento de influencers para una importante marca de cosméticos, a diferencia de los demás participantes que solo publicaban selfis y se promocionan a sí mismos, ella crea contenido auténtico y relevante para la marca, utilizando como inspiración su propia experiencia como una verdadera fan. Esto genera mucho más valor para el público que un simple contenido genérico y sin fondo.
4- Debes estar al alcance de tu consumidor:
Emily logra cambiar la perspectiva del prestigioso diseñador Pierre Cadault, que diseñaba exclusivamente para personas de alto poder adquisitivo. Emily afirma, qué independientemente de un alto costo, muchas personas aspiran a tener productos de lujo, aunque parezca ringardé (básico) para relevantes firmas de diseño -como lo es un dije para bolsas- probablemente un veinteañero sea lo único que podría comprarles.
Las marcas de lujo pueden producir algunos productos de menor precio que estén al alcance de sus consumidores para prosperar.
Lecciones de Marketing en Emily en Paris – Temporada 2
5- Colaboraciones con otras marcas
En el primer capítulo podemos ver a los nuevos clientes, Rimowa, quienes pertenecen al rubro de equipaje, como maletas para viajes, y la campaña publicitaria que les ofrecen no les convence: Ahí es cuando Emily decide ofrecerle una colaboración con Pierre Cadault el grandioso diseñador, y de esa manera ambas marcas podrían expandirse y darse a conocer.
6- Presentación de Producto
Si te dijera que es importante conocer el producto que vas a ofrecer, de seguro me dirias ¡Es obvio! Pero no siempre es así. Cuando Emily hace un pequeño viaje a la isla de Saint Tropez, aprovecha para pasar por el restaurante del famoso Laurent G, quien debería estar promocionando Champére, y no, no es así, debido a que lo tienen en bodega, porque creen que el sabor es horrible
¡Y claro!, sí es un Champagne solo para rociar en eventos ¡¡¡¡Laurent!!!!!
7- Cambio de Imagen
Y como no recordar a los clientes del puerro, ¡YESSS! PUERRO, esta pareja emprendedora quieren expandirlo hacia los estados unidos y para eso requieren de una nueva imagen que coloque al puerro bien atractivo para los americanos
Creo que es un punto demasiado relevante, debido a que ningún producto debe limitarse a un solo lugar, ¡Excelente idea!
8- La Calidad antes que cantidad
Es normal la rivalidad entre 2 marcas que pertenecen al mismo rubro, y por supuesto no sería para más, en este caso sucede que Eliiot Monsieur Dupreé uno de los diseñadores más relevantes y competencia directa de Pierre Cadault -cliente ya de Savoir- queda sin agencia de publicidad, y SAVOIR siente que es una victoria, sin embargo, Madeline la socia mayoritaria que recién llega de Chicago decide que es una oportunidad para ofrecerle los servicios de SAVOIR a la final a ella le interesa es la cantidad de clientes.
Nadie comparte su misma idea, sin embargo, logra crear un evento en colaboración con ambos diseñadores, pero… ¿Qué opinas? No fue una victoria, fue una derrota debido a que Pierre los despide como agencia al finalizar dicho evento … Así es, la exclusividad es muy importante.
9- Redes Sociales
Y por último, pero no menos importante, las grandiosas y necesarias redes sociales, punto fuerte que vemos cuando Emily recibe la cuenta del Nuevo Restaurante de Lavaux, Toma la cuenta de Instagram con el antiguo nombre, la transforma y genera la cantidad de contenido posible para enseñarle al público el tras cámaras del restaurante, y de esta manera volverlo más orgánico y natural.
Así que ya sabes, no descuides tus redes, ¡Aprovéchalas!
Y bueno espero te haya servido mucho esta nota, y sobretodo te hayas divertido, y si aún no has visto EMILY IN PARIS, ¿que esperas? Corre a verla y cuéntame aquí abajo que otro dato marketinero importante notaste …
Au revoir 💜
5 Aprendizajes que tuvimos con el análisis:
– Una Estrategia no tiene que ser perfecta, sino estar bien aplicada
– Las redes sociales son parte fundamental de una buena campaña
– La calidad hacia tus clientes es mucho más importante
– Conocer tu producto es parte fundamental para unas buenas ventas
– Involucra siempre a tu comunidad
