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El mito del post perfecto
El post perfecto no existe, así de simple. O quizás no podemos hablar de un sólo post, sino de posts perfectos para sectores muy segmentados. Pero en general no podemos hablar de características que nos aseguren el éxito irrefutable de nuestros posts en las redes sociales.
Existen muchos artículos que intentan describir cómo se caracteriza un contenido que es el más adecuado para triunfar en las redes sociales o para ser viral. Lo cierto es que cada sector tiene sus propios gustos y su comportamiento en particular y a eso debemos sumar el paso del tiempo: ¡Las redes se actualizan todo el tiempo!
Los enemigos del post
Cuando insistimos en que un post perfecto no existe no quiere decir que no haya forma de predecir qué tipo de contenidos atraerán más que otros. Pero para hacerlo tenemos que tener en cuenta a qué se enfrenta tu post:
- ALGORITMOS DE REDES SOCIALES
Cada red social tiene su propio algoritmo y conocerlo es fundamental para saber qué tipo de contenidos son más relevantes para cada caso.
Te puede interesar ALGORITMOS DE REDES SOCIALES
- CONSUMO MULTIPANTALLA
60% de la población consume medios en paralelo (Tv+Teléfono+ordenador) ¡Hay que ser llamativos si o si!.
- AMPLIA OFERTA DE PRODUCTO
Existe cada vez más infidelidad hacia la marca y tus contenidos van a vérselas con todos los contenidos de la competencia.
- MAYOR EXPOSICIÓN A RESPUESTAS NEGATIVAS
Las crisis están cada vez más cerca, por lo que los contenidos deben evitar que se genere una.
- INFOXICACIÓN
Cada vez estamos más expuesto a una saturación de medios e información ¡Competimos contra usuarios, marcas y todo tipo de contenido que se sube a la red!
- DESCONFIANZA DE LAS MARCAS
Los usuarios consultan más en internet para comprar o consumir, si tu posts o contenido no está chequeado y contiene errores ¡Los detectarán!
- IMPORTANCIA DE LAS RECOMENDACIONES
El 90% de los usuarios leen las recomendaciones de otros usuarios.
Antes de diseñar el post
Ya sabemos contra qué nos enfrentamos a diario, ahora es momento de que tengamos en cuenta las malas prácticas que debes evitar si o si a la hora de publicar en tus redes sociales:
- NO TENER OBJETIVOS CLAROS ¿QUIERO VENDER? ¿QUIERO DARME A CONOCER?: Sin objetivos, ninguna estrategia de marketing funciona, ninguna.
- PUBLICAR CONTENIDO SIN TENER UNA CALENDARIZACIÓN: El post perfecto se publica en el momento perfecto.
- POSTEAR EL MISMO CONTENIDO EN TODAS LAS REDES SOCIALES SIN ADAPTARLO: Tu comunidad no es la misma en todas las redes sociales, ni se comporta de la misma manera en todas sus cuentas ¡Ten esto muy presente!
- MONOTONÍA DE CONTENIDO: Planifica contenidos que contengan los formatos más exitosos en tu estrategia pero no abuses de ellos, busca lograr un equilibrio entre los recursos que empleas y los tópicos sobre los que conversas.
- IGNORANCIA HACIA EL COMPORTAMIENTO DE LOS SEGUIDORES: Despierta, tus seguidores son la fuente de información más valiosa para tu marca, sólo debes empezar a leerlos y escucharlos para saber qué les interesa conocer, qué buscan en las redes y cómo es la percepción de tu marca.
- NO TENER EN CUENTA A LA COMPETENCIA: Si no sabes lo que está haciendo tu competencia directa y cómo interactúa tu público objetivo con ella, nunca avanzarás ni sabrás cómo innovar.
- NO EVALUAR MEJORAS Y FRACASOS: Si no has medido los resultados de tus contenidos anteriores, no tiene sentido que quieras optimizar tus posts, pues sólo midiendo podrás saber qué funciona y qué no en tu caso.
- NO CONVERSAR: Tu contenido debe estar orientado a generar una conversación con tu comunidad, que se sientan inspirados e interesados en participar de tus posts es fundamental.
Si podemos reconocer algunas preguntas que te puedes hacer antes de hacer un post como:
- ¿En qué horario se conecta mi comunidad en esta red social?
- ¿Qué tipos de formatos funcionan mejor? ¿Vídeos o galerías?
- ¿Uso hashtags?
- ¿Cómo me dirijo a mi comunidad? ¿Empleo emojis?
- ¿Geolocalizo el contenido?
- ¿Hay productos y usuarios influyentes etiquetados?
- La brevedad ¿Es relevante que escribas más de 4 líneas?
- Links ¿Cómo los incluyo? ¿Son necesarios?
En definitiva, el post perfecto será el que esté pensado para tu comunidad, el que esté planificado y sea coherente con tu marca ¡No busques pócimas mágicas para armar tu contenido! Todo lo que innova marca siempre la historia 
