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Todos los resultados de la 7ma edición del estudio de Content Marketing
En los últimos años, la mayoría de las empresas han tenido la labor de adaptarse a las exigencias del entorno digital. Genwords llevó a cabo su 7ma edición del estudio de Content Marketing, en donde presenta resultados muy relevantes sobre el enfoque de marketing de las empresas.
El Content Marketing es un área en constante cambio. Son cada vez más las empresas que se sienten atraídas por un ofrecer un contenido de valor y relevante a su audiencia.
Genwords se ha consolidado como la empresa ideal para ayudar a las empresas a obtener mejores resultados. Esto por medio de estrategias que permitan captar y consolidar un nuevo público.
Pero detrás de este éxito, es necesario hacer estudios que permitan conocer cuáles son las tendencias actuales. Por ello, Genwords muestra los resultados obtenidos en la 7ma edición del estudio de Content Marketing realizado en el 2022.
Alcance del estudio
El desarrollo de la 7ma edición del estudio de Content Marketing tuvo lugar en Latinoamérica y en España. Se encuestaron a más de 356 jefes y directores de empresas, así como también se hicieron entrevistas a 12 especialistas en marketing y en Software as a Service (SaaS).
Con este estudio se busca conocer el impacto que ha tenido el Content Marketing en las empresas, en temas de consolidación de leads, resultados, principales estrategias y deficiencias.
Efectividad e implementación del Content Marketing
Una de las principales estrategias para el desarrollo del Content Marketing es la creación de un blog en la web. De hecho, datos obtenidos del estudio arrojan que más del 40% de los encuestados cuentan con un blog activo, es decir, cuentan con publicaciones frecuentes.
De forma curiosa, solo un 65% de estos blogs tienen como protagonista de sus estrategias el Content Marketing. Por lo que, no todos le dan la importancia necesaria a esta estrategia de marketing digital. De hecho, los otros enfoques empleados por las empresas son la generación de leads, ventas y branding.
Uno de los datos más alarmantes del estudio es el cálculo y seguimiento del ROI. La gran mayoría de los encuestados no hacen un seguimiento frecuente del ROI, una métrica muy importante para conocer cuáles son las ganancias por medio de las inversiones hechas.
Los datos obtenidos por medio de la 7ma edición del estudio de Content Marketing permiten advertir a las empresas sobre la importancia de sus estrategias de marketing. Más allá de la selección de la estrategia, lo más valioso es la implementación de la misma.
Evolución del entorno digital y futuro del Content Marketing
En el ámbito de marketing, uno de los principales avances han sido las redes sociales, posicionándose como la protagonista de las estrategias actuales. El estudio de Content Marketing revela que la mayoría de los encuestados centran sus estrategias de contenido en redes como Facebook, Instagram y LinkedIn.
Las redes sociales ofrecen dos grandes ventajas, la frecuencia de publicación y la promoción de los contenidos. Sin embargo, poco más del 20% de los encuestados publica diariamente en estas redes e invierten en publicidad para obtener un mejor alcance.
El papel de las alianzas de contenido
Una estrategia importante y fresca dentro del Content Marketing es el Guestblogging, consiste básicamente en la colaboración entre marcas o autores para el intercambio de contenidos.
Cuenta con muy buenos resultados en cuanto a posicionamiento del contenido, así como también de la autoridad del dominio. A pesar de sus beneficios, esta estrategia es desconocida por gran parte de las empresas.
Los resultados del estudio de Content Marketing revelan la necesidad de promoción, difusión y aplicación de estrategias novedosas como las alianzas de contenido o Guestblogging.
Conclusiones
– El estudio de Content Marketing realizado en Latinoamérica y España, pudimos conocer como importantes empresas implementan sus estrategias de marketing digital para alcanzar sus objetivos.
– El Content Marketing es aún una estrategia viable con márgenes de crecimiento para las empresas que la emplean como estrategia fija. Sin embargo, se debe tomar en cuenta que la frecuencia y la calidad de los contenidos para tener el impacto esperado con el público objetivo.
– Con respecto a la pobre medición del ROI, es una métrica que es muy valiosa para el aprovechamiento de las inversiones del marketing. Un mal control de la métrica podría acabar con resultados negativos.
– Se valida la importancia de una estrategia de co-marketing, el estudio revela casos de éxito que relatan la importancia de contar con una planificación para Guestblogging y cómo esta estrategia es fundamental en el Content Marketing.
El entorno digital ha evolucionado a lo largo del tiempo y con ello también las empresas y sus esfuerzos por alcanzar sus objetivos. Es fundamental estar a la vanguardia de las estrategias de marketing digital para que puedas implementarlas en tu negocio, si aún no sabes cómo hacerlo este estudio puede ser una guía para que empieces. ¡Ahora manos a la obra!
Autor Invitado: Emanuel Alejandro Olivier Peralta –@genwords
