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Analizamos los principales sponsors del mundial con el fin de conocer sus estrategias en redes
El Mundial Qatar 2022 sin dudas es el evento deportivo más importante de este 2022. Sin ir más lejos, el último mundial (Rusia 2018) en su partido final, contó con una audiencia televisiva de 516,6 millones de personas.
Las marcas no quieren ser ajenas a tal masivo evento y deciden participar cómo sponsors. Así mismo, trabajan en social media marketing para atraer a más consumidores.
En esta nota analizaremos la estrategia de la cuenta oficial encargada de comunicar el mundial de este año. Cómo también a las marcas que trabajan en conjunto; Coca-Cola México, McDonald’s, Visa y Adidas México.
Estrategia de la marca oficial del Mundial: Road to 2022
En general, la marca realizó la mayor cantidad de publicaciones en la estrategia de Community (color verde) logrando un apego con su público objetivo y así poder ofrecer servicios y entradas mediante su página web.
El tópico sobre el que más conversó está basado en los lugares y la cultura qatarí con el fin de demostrar una nación próspera y moderna, que tiene mucho para ofrecer hacia los fanáticos del fútbol que quieran presenciar el mundial.
El segundo tópico más conversado fue el de la cuenta regresiva, relacionado con fechas mundialistas y/o hitos históricos de jugadores con el número de días que faltan para el comienzo del Mundial.
También eligió hablar de los 8 estadios en los que se llevarán a cabo los partidos del Mundial, demostrando sus características tales como, su capacidad y su moderna arquitectura, que se asemejan a las dunas del desierto.
La importancia de hablar con la comunidad
El tercer tópico que más conversó y más interacciones generó fue el de trivias, donde realiza diferentes propuestas para que la comunidad converse e interactúe al respecto, como por ejemplo una sopa de letras para encontrar el país que será el ganador de la copa del mundo. Otros de los más interactuados fue el de reconocer conjuntos deportivos que utilizaron leyendas de mundiales anteriores. También, preguntas a la comunidad que hacen referencia a la historia, cómo cuál fue el primer gol del mundial que recuerdan.
Fechas especiales, fue un tópico relevante para la marca, donde felicitaba en su día a diferentes jugadores que cumplían años, Thomas Müller (Alemania) y el Dibu Martínez (Argentina), fueron los que más interacciones generaron.
Pero el tópico que más engagement produjo con su comunidad fue el de influencers, dando a conocer artistas de diferentes nacionalidades, tales como, Ghetto Kids un grupo de baile compuesto por niños de Uganda; el argentino Markitos Navaja contando su aventura por el país, entre otros.
En ese sentido, la marca busca visibilizar la cultura del país y generar un mayor acercamiento con las demás naciones. Y de esta manera, lograr que los fanáticos del mundial se sientan atraídos a comprar entradas y participen de los eventos propuestos.
Marcas auspiciantes del Mundial y su estrategia
Podemos reconocer que las marcas analizadas no se esfuerzan exclusivamente en el Mundial Qatar, sino que siguen realizando sus propias estrategias de marketing. Pero cada una focaliza la conversación en torno al Mundial, con respecto a sus propios servicios y productos que tiene para ofrecer.
Estrategia de la marca Visa
En el último mes, trabajó fuertemente en su estrategia de Branding. Sobre todo, mediante la Responsabilidad Social Empresarial, generando la campaña “Visa She Next Fashion” ayudando a mujeres emprendedoras de la moda, invirtiendo 10 mil dólares para sus locales, membresías de coaching de un año y asociaciones en redes sociales con personas influyentes del ámbito para ayudar a crecer su negocio.
Por otra parte, el tópico que más interacciones y Engagement le generó fue el evento para fans de Disney #d23expo, por el cual muestran las diferentes innovaciones que tienen para ofrecer de la mano de Visa y la marca de entretenimiento.
Con respecto al Mundial, reconocemos que en su Facebook cambió la foto de portada, dando apoyo a la selección de México.
Estrategia de la marca Coca-Cola México
Coca-Cola ha trabajado en estos últimos meses en su estrategia de Branding (azul). Esto es, debido a las críticas, de personas en Twitter y medios mexicanos, que involucran a la empresa por ser una de las causantes del desabastecimiento de agua, producto de la crisis hídrica que se vivió en el país.
Por lo tanto, el tópico que más habló fue sobre Responsabilidad Social Empresarial (RSE), donde realizó diferentes campañas relacionadas con el reciclaje de plástico, como así también, inauguró “Escuelas de lluvia” para generar fuentes de acceso sostenible del preciado líquido.
Además, mediante su estrategia marketing, la marca busca generar un mayor acercamiento con las personas, hablando sobre la cultura mexicana y pintando murales de diferentes artistas en sus camiones.
Con respecto al Mundial, la marca se encargó de promocionar el tour del trofeo FIFA que se llevará a cabo en el estadio Azteca y tendrá su propio fan fest. En ese sentido, fue el tópico con mayor interacción que nos permite reconocer que logró incentivar a su comunidad para presenciar el evento.
Estrategia de la marca McDonald’s
La estrategia que propone la marca está ligada al marketing (rojo). Donde habla de sus promociones, con sus diferentes aliados como Uber Eats y Rappi, descargando su app, como así también, sus famosos cupones.
Además, realizó sorteos con su comunidad, tales como, giveaways descargando la app, sacar fotos de los sobres de Ketchup. También, algo innovador para el día del gamer, donde invitaban a streamers a escribir #McBitesForBitsX2 en Twitter para ganar bits en la plataforma mientras transmitían en directo por Twitch.
Pero lo que generó más interacción con su público fueron las publicaciones sobre su cajita feliz, en las que promociona juguetes de TY, juegos de DreamWorks, entre otros.
Con respecto al Mundial, se realizó un concurso junto a Coca-Cola llamada #GolGana, donde la gente debía registrar el ticket de su compra y realizar goles en la app para poder participar de uno de los 20 viajes a Qatar y más premios.
Estrategia de la marca Adidas
La marca deportiva encaminó su estrategia a través del marketing (anaranjado) promocionando sus diferentes productos. Además, dio a conocer eventos mediante su objetivo de Branding (color verde) para posicionarse en las redes sociales, y darle su apoyo a deportistas mexicanos.
En relación con el Mundial FIFA, la marca se encargó de promocionar la camiseta visitante de la Selección mexicana, a través de los futbolistas.
Conclusiones de las estrategias de las marcas
Los sponsors siguen manteniendo su estrategia en Redes Sociales y suman tópicos de conversación sobre el Mundial de la FIFA, mediante eventos como propone Coca-Cola con el tour del trofeo mundialistas.
Realizan asociaciones como McDonald’s y Coca-Cola, mediante el concurso #GolGana para que sus comunidades participen y ganen entradas para los partidos del mundial.
Asimismo, se enfocan en la promoción de sus productos. Tal como hace Adidas, con la camiseta oficial de la selección mexicana, presentada por los jugadores de la selección.
Con respecto a la cuenta oficial, Road to 2022, le ha dado mucha importancia a su estrategia Community para visibilizar la cultura y lo que puede ofrecer a los fanáticos. Para así incentivar la compra de entradas, boletos y pasajes mediante su página web.
Ahora que conoces sobre las estrategias en redes sociales que llevan a cabo las marcas auspiciantes del Mundial ¿Qué esperas para tener tu propio Social Media Report y comprender al detalle cómo interactúa tu comunidad y la de tu competencia?
Coméntanos aquí abajo cómo piensas hacer partícipe a tu negocio de tan popular evento en redes.
