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Co Branding y Co Marketing ¿Son lo mismo?
En honor al día del amig@, que celebramos el 20 de Julio en Argentina, hoy hablaremos sobre la “amistad” entre las marcas
. Si, tal vez el concepto amistad sea bastante grande para nombrar a los diferentes tipos de alianzas que se pueden generar entre compañías pues, es claro, en un ambiente tan competitivo y difícil como el del mundo de los negocios, es más común hablar de competencia o rivalidad.
Sin embargo, gracias (en parte) a los aportes del Marketing Digital, logramos visualizar el trabajo en conjunto que realizan diferentes marcas entre sí, ya sean de diferentes sectores o no. Pero donde más podemos observar esto es en el mundo de las redes sociales, pues las compañías han aprovechado estas uniones para generar más interacciones y llegar a nuevos públicos
.
Lejos de seguir en un ambiente hostil y de competencia directa, muchas empresas han demostrado que “la unión hace la fuerza” a través de campañas realmente exitosas, como las de McDolands a través de sus famosos McFlurrys.
¿Cuáles son los beneficios de trabajar con otras marcas?
Los beneficios son muchos, como poder realizar campañas o compartir eventos con marcas que tienen los mismos valores que tu compañía, hacer networking, expandir tu mercado, analizar y aprender nuevas estrategias, intercambiar conocimientos, potenciar habilidad, crear o renovar productos en conjunto, y más.
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Si al leer esto piensas ¡Qué bueno! Yo también puedo hacerlo con mi marca, atención. Es importante que siempre te hagas estas preguntas:
- ¿Cuál es el objetivo de la alianza?
- ¿Cuáles son los beneficios que obtendremos todas las partes?
- ¿Qué costes asumiremos?
- ¿Cómo vamos a medir la evolución del proyecto?
- ¿Cuál es el plan de acción que seguiremos?
No olvides que, como toda acción de negocios, hacer alianzas también implica una inversión de tiempo, dinero y/o recursos.
Dos conceptos que nos ayudarán a tomar decisiones estratégicas
A la hora de pensar en proyectos compartidos, surgen dos conceptos que a menudo se confunden o se contraponen, se trata de dos estrategias diferentes para trabajar con otras marcas: El Co-Branding y el Co-Marketing. Hay quienes sostienen que son lo mismo y otros que sostienen que el primero implica la creación de productos o servicios en común, mientras que el segundo hace referencia a acciones de promoción y gestión de contenidos. Nos vamos a quedar con esta diferenciación para poder explorar más en profundidad las diferentes acciones que se realizan en la actualidad.
Hablamos de Co- Branding cuando…
- Existe un acuerdo entre dos o más compañías que buscan obtener un beneficio para todas las partes que, de otra manera, no obtendrían.
- estrategia completa de planeamiento, producción y promoción de nuevos productos o servicios.
- Ninguna de las partes pierde su individualidad como marca, sino que se presentan, a través de sus campañas de marketing, como aliadas en la realización de un producto o un servicio.
Tipos de Co-Branding
- Dos marcas que originan un nuevo producto o servicio
- Dos marcas que combinan productos o servicios existentes
- Dos marcas que combinan conocimientos o beneficios
Hablamos de Co-Marketing cuando…
- Dos marcas cooperan entre si para generar un amplio beneficio compartido, es decir: Para potenciarse unas a otras.
- El Co-Marketing va más allá del lanzamiento de un producto o servicio, está apuntado al desarrollo e intercambio de conocimientos, herramientas y contenidos.
- Implica buscar formas de compartir clientes (o seguidores) y crear conciencia para ambas marcas.
- Es un proceso integral que implica el compromiso de ambas marcas por sumar valor tanto a sus proceso.
- Permite a las marcas desarrollar una visión más profunda de sus clientes existentes y segmentos de mercado adyacentes.
Una de las marcas que empezó con este tipo de proyectos fue Taco Bell, si lo recuerdas bien, en Demolition Man(93′) Taco Bell era la única cadena que sobrevivió en las “Guerras de la Franquicia”. La marca de tacos no fue lente ni perezosa y empezó a realizar ofertas especiales para promocionar la película 
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Tipos de CO- MARKETING más comunes
- Colaboración en eventos
- Acciones en puntos de venta o en e-commerce
- Campañas en redes sociales
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- Guest Blogging
Hoy publico nuevo post en el blog de @TopicFlower 🌸
✅ 5 trucos para crear más contenidos en redes sociales en menos tiempo ⏰ https://t.co/PWeMkSu6HX pic.twitter.com/827h7UaTYI— Lucía Jiménez Vida • Emprendedora (@luciajvida) 11 de julio de 2019
- Colaboraciones para ofrecer recompensas a los seguidores
En conclusión, estamos en una era en la que apostar por el trabajo en equipo entre marcas es una de las apuestas más importantes para crecer, ya sea en contactos, clientes, conocimientos, experiencias o innovación
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