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El universo de una de las sagas más conocidas, Harry Potter, acaba de saludar al mundo del cine con una nueva entrega, hablamos del film Animales fantásticos y dónde encontrarlos, spin-off que adapta una de las obra de J.K. Rowling y que, además, es quien lo ha guionado para la pantalla gigante.
A una semana de su estreno, ya ha recaudado más de 272 millones de dólares en la taquilla mundial, y ha triunfado en el público y en la crítica cinematográfica. El film es la primera parte de una saga de 5 films ya confirmados por WarnerBros.
Dirigida por David Yates, la nueva cinta del universo de Harry Potter, Animales fantásticos y dónde encontrarlos está protagonizado por Eddie Redmayne en el papel de Newt Scamander, un magizoólogo que viaja a Nueva York con una misión clara y una maleta llena de criaturas mágicas.
SINÓPSIS
La historia de esta precuela-spin off gira en torno a Newt Scamander quien llega a la ciudad de Nueva York con un maletín mágico –lleno de criaturas fantásticas, peligrosas para el mundo de los no magos–, con un propósito conservacionista. Sin embargo, se topará con un ambiente complicado: los animales mágicos están prohibidos, de hecho hay uno que ha estado causando estragos, lo cual puede dejar al descubierto a los magos y ponerlos en peligro.
Pero la expectativa de los fans del mundo mágico creado por J.K. Rowling ¿Fue recompensada? ¿El éxito de la taquilla se traduce al agrado del público? Saberlo no es fácil, a menos que la legeremancia (magia que se utiliza para explorar la mente y los sentimientos de alguien) sea nuestro gran talento, pero en TopicFlower tenemos otro tipo de magia para explorar los sentimientos y las opiniones de los magos fans de la saga: El Sentiment Analysis. Para emplear este hechizo analizamos la fanpage oficial de la película en LA y el Twitter e Instagram de WarnerBros LA.
Alohomora Análisis: FANS, POST E INTERACCIONES
Comparemos los comentarios y las reacciones de los fans en la semana previa y en la semana posterior al estreno:
Período Pre-Estreno
Período Post-Estreno
- Más fans, menos posts: En la semana posterior al estreno de la película, la cantidad de posts destinados a la película disminuyó mínimamente. Aún así, la cantidad de seguidores en las redes sociales aumentó considerablemente, sobre todo en Facebook, ya que analizamos la red social específica de la película.
- Menos RT, más shares: La otra variable significativa es que la cantidad de interacción en RTs que hubo en Twitter, disminuyó en la semana posterior al estreno de la peli. Los Shares, equivalentes a los RT en Facebook, aumentaron considerablemente.
¡Accio interacciones!* LOS 8 TÓPICOS FANTÁSTICOS
*Que vengan las interacciones!
¿De qué hablan las redes sociales de la peli? ¿Cuál es la reacción de la comunidad mágica? ¿Qué temas funcionan mejor? ¿La peli tuvo éxito en las redes sociales? Descubramos esta respuesta con el Flower Report. Observemos los temas y los resultados de estas dos semanas analizadas:
Para entender un poco mejor este gráfico, veamos qué implica cada tópico reconocido:
| CATEGORIA | TÓPICO |
| COMMUNITY | Detrás de escena: Posts referidos a todo lo que ocurre mientras se filma la película.
Contenido interactivo: Preguntas a los fans, juegos, Google Map especial, entre diversos post que buscan la interacción directa con los followers. Personajes: Contenido que nos permite conocer mejor las características de los personajes de la película. |
| MARKETING | Venta de entradas: Posts que promocionan horarios, información sobre la taquilla y links de venta online de entradas para diferentes países de Latinoamérica.
Actores: Publicaciones que promocionan la película desde las declaraciones de los actores y de J.K. Rowling. |
| INSTITUTIONAL | Comunicación de marca: Trailers oficiales prensa, entre otros contenidos de marca.
Estreno: Posts, repost y RT de contenido referido al estreno del film, ya sea de WarnerBros, otras marcas, actores, la misma J.K. Rowling y, por supuesto, de los expectores. Premiere: Fotos y videos de las premieres realizadas. |
Accio resultados: LA MAGIA DE ATRAER A LA COMUNIDAD
Veamos qué temas se comunicaron antes y después del estreno del film, cuáles funcionaron mejor en cuanto interacciones, y qué respuesta generaron en la comunidad. Y para observar las expectativas, dividiremos el análisis en la semana previa al estreno, y la posterior a la publicación del film.
Pre-estreno: 10 a 17 de Noviembre
- Los tópicos más publicados fueron: Venta de entradas, premiere y contenido interactivo, un tópico de cada categoría. Si bien estos esfuerzos obtuvieron muchos resultados, al segundo puesto de los más interactuados se suma Actores. Veamos qué temas se comunicó, con mayor esfuerzo, en cada red social:
- Tópicos más posteados: Actores, Venta de entradas y Premiere.
- Tópicos más interactuados: Actores, Venta de entradas, contenido interactivo.
- Tópicos silenciados: Estrenos, personajes, detrás de escena.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad de comentarios positivos es Venta de entradas. El tópico con más comentarios neutros es Contenido Interactivo.
- Tópicos más posteados e interactuados: Venta de entradas, Premiere y Contenido interactivo.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad RTs es Venta de entradas.
- Tópicos más posteados: Actores, Venta de entradas y Premiere.
- Tópicos más interactuados: Actores, Venta de entradas, contenido interactivo.
- Tópicos silenciados: Silencian todos los tópicos de la categoría COMMUNITY y, además, Comunicación de marca.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad de comentarios positivos y neutros es Venta de entradas.
Post-estreno: 18 a 25 de Noviembre
- Los tópicos más publicados fueron: Venta de entradas y Estreno. A su vez, estos son los más interactuados por la comunidad en la segunda semana. Veamos qué temas se comunicó, con mayor esfuerzo, en cada red social:
- Tópicos más posteados: Actores, Venta de entradas y Premiere.
- Tópicos más interactuados: Actores, Venta de entradas, contenido interactivo.
- Tópicos silenciados: Detrás de escena, Contenido interactivo, Actores, Estreno.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad de comentarios positivos y neutros es Venta de entradas.
- Tópicos más posteados: Estreno, Contenido Interactivo y Premiere.
- Tópicos más interactuados: Estreno.
- Tópicos silenciados: Comunicación de marca y Detrá.s de escena.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad de RTs es Estreno.
- Tópicos más posteados e interactuados: Venta de entradas y Detrás de escena.
- Tópicos silenciados: Todos, excepto Venta de entradas y Detrás de escena.
- Sentiment Analysis: El tópico con mayor cantidad de comentarios positivos es Venta de entradas.
POSTEOS CON MÁS INTERACCIÓN EN CADA PERÍODO
Sin lugar a dudas, la fanpage oficial de la película ha recaudado muchas más interacciones que los contenidos publicados por WarnerBros. El éxito de tener una cuenta de la franquicia se transparenta en que los 2 posts más destacados provienen de esta red social:
| Pre-estreno | Post-estreno |
 |
 |
| Post del tópico Contenido Interactivo, donde se propone realizar un recorrido en el mapa especial creado por Google Maps. Además propone una interacción clara con los usuarios que recaudo muchos likes y shares, y una cantidad destacada de comments. | Post del tópico Venta de entradas, donde se promociona la venta de boletos online y, además, selecciona una serie de fotografías de los mejores momentos de la peli para atraer aún más a los espectadores. |
La pregunta que se hace hasta Albus Dumbledore
¿TENER MUCHOS COMENTARIOS EQUIVALE A REACCIONES POSITIVAS?
Ya hemos visto que las marcas analizadas no comunican todos los tópicos en todas sus redes, de hecho, podemos observar que la distribución de temas se vuelve cada vez más específica luego del estreno del film. Por esa razón, los posts están centrados en pocos tópicos. También observamos que esfuerzos implican resultados, ya que la mayoría de los tópicos más posteados por red social, son también los que tienen más likes, comments, shares, RTs, etc. También sabemos que el tópico con más comentarios positivos en estas semanas fue Venta de entradas, donde los comentarios se caracterizan por contener expectativas y ansiedades de la comunidad. Pero ¿Se cumplen estos deseos de ver una película increíble? Observemos las reacciones de los fans:
| Sentiment- Comments | Pre-Estreno | Post-Estreno |
| Muy Positivo | 40 | 243 |
| Positivos | 229 | 581 |
| Neutros | 586 | 1441 |
| Negativos | 24 | 135 |
| Muy negativos | 7 | 28 |
| Total | 886 | 2428 |
- Supremacía de comentarios Positivos y neutros de un período a otro.
- Aumento considerable de comentarios muy positivos post estreno.
- En la primera semana se destaca como punto con más comentarios positivos la venta de entradas.
- En la segunda semana, Detrás de escena tiene el mayor número de comentarios positivos.
- La comunidad interactúa con comentarios en Facebook, pero no tan así en Instagram.
- Conclusión: La aceptación del film fue positiva.
ESTE ES SOLO EL COMIENZO
Apenas pasaron días del estreno y ya ha roto todos los records, resultado que se extenderá conforme se teja la saga de 5 films. No es cuestión de hechizos, sino de conocer al publico al que comunican, ofrecerle contenido de valor a sus usuarios, ya sea para que interactúen más entre si, o para generar publicidad del film desde distintas aristas.
¿Aún no la viste? No te pierdas el trailer
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1 comentario en “Fans fantásticos y dónde encontrarlos”
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